اخبار خوب از سراسر وب برای شما

چاپ یکی از مهمترین ابزارهای ارتباطی در دنیای امروز است که در انتقال اطلاعات و ایده‌ها نقش موثری ایفا می‌کند. چاپ تنها برای تولید کتاب و مجلات به کار نمی‌رود؛ بلکه برای تبلیغات و بسته‌بندی محصولات نیز استفاده می‌شود. از طراحی بروشورها گرفته تا استندهای نمایشگاهی هر کدام با هنر و علم چاپ در ارتباط هستند. کاربردهای متنوع در صنعت چاپ موجب شده کسب و کارها و برندها بتوانند به شیوه‌های متفاوت محصولات خود را به دیگران معرفی کنند. در این مقاله به بررسی چاپ و انواع آن می‌پردازیم.

چاپ چیست؟

چاپ نوعی از هنر و علم است که به فرایند انتقال اطلاعات و تصاویر از سطحی به سطح دیگر اشاره دارد. در واقع چاپ به ایجاد اثر یا نشان روی یک ماده اطلاق می‌شود. در گذشته چاپ اغلب به کاغذ محدود می‌شد اما اکنون با پیشرفت فناوری این صنعت بسیار گسترده شده و از متریال و روش‌های گوناگونی استفاده می‌شود.

امروزه بر روی سطوح مختلفی مانند چوب، پارچه، چرم و حتی پلاستیک می‌توانید اثرات چاپ را مشاهده کنید. اگر توجه کنید اغلب چیزهایی که در زندگی روزمره استفاده می‌شوند از بسته‌بندی محصولات گرفته تا بروشورها با چاپ در ارتباط هستند. چاپ علاوه بر انتقال اطلاعات در شکل‌گیری هویت برندها و ایجاد ارتباطات موثر در بازار نقش بسزایی ایفا می‌کند.

انواع چاپ

چاپ انواع مختلفی دارد که هر کدام با هدف متفاوتی مورد استفاده قرار می‌گیرند. رایج‌ترین انواع چاپ عبارتند از:

1: چاپ افست

چاپ افست یکی از محبوب‌ترین روش‌های چاپ است که به‌منظور تولید انبوه استفاده می‌شود. در این روش، چاپ با استفاده از ماشین‌آلات پیشرفته و سیستم‌های مدیریت رنگ در کیفیت بالا انجام می‌شود. چاپ افست معمولاً برای چاپ بروشورها، کاتالوگ‌ها و بسته‌بندی‌ها کاربرد دارد.

2: چاپ دیجیتال

چاپ دیجیتال بر روی متریال‌ مختلفی مانند کاغذ، شیشه و پارچه با سرعت و کیفیت بالا انجام می‌شود و مناسب چاپ‌های سفارشی و کم تیراژ است. همچنین برای تولید بروشور، کارت ‌دعوت و بیلبوردها نیز گزینه مناسبی محسوب می‌شود. علاوه‌بر این چاپ دیجیتال به دلیل سرعت بالا و انعطاف‌پذیری انتخاب اصلی بسیاری از طراحان و کسب و کارها به شمار می‌رود.

3: چاپ پلات لمینت و اکوسالونت

این نوع چاپ به‌وسیله دستگاه‌های پلاتر انجام می‌شود و معمولاً در طراحی داخلی و تبلیغات به کار می‌رود. در این روش از مرکب‌های بر پایه آب استفاده می‌شود و نیاز به کنترل شرایط محیطی است. همچنین چاپ پلات لمینت برای تولید کاغذهای دیواری، استیکرها و تابلوهای تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد. چاپ اکوسالونت به دلیل کیفیت بالا و سازگاری با محیط‌زیست بسیار محبوب است و در این روش از جوهرهای خاصی استفاده می‌شود که آسیبی به سلامت انسان و محیط‌زیست وارد نمی‌کنند. این چاپ برای تولید استندهای تبلیغاتی مانند چاپ استند رول آپ و بنرها مناسب است.

4: چاپ فلت بد

این نوع چاپ برای سطوح مختلف و بدون محدودیت ابعادی انجام می‌شود. این ویژگی موجب شده چاپ فلت بد در صنایع مختلفی از جمله دکوراسیون داخلی و تبلیغات استفاده شود. این روش برای متریال گوناگونی مانند فلز، چوب و شیشه کاربرد دارد و در پروژه‌های زیباسازی شهری و نمایشگاهی استفاده می‌شود.

مزایای چاپ در تبلیغات

قابلیت دسترسی و توزیع آسان:

توزیع مواد چاپی؛ مانند بروشورها و کاتالوگ‌ها بسیار راحت است و در مکان‌های مختلف مانند نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها و رویدادها در دسترس مشتریان قرار می‌گیرند. به‌ویژه در نمایشگاه‌ها استفاده از میز کانتر نمایشگاهی این امکان را می‌دهد تا تبلیغات چاپی خود را به شکل جذاب نمایش دهید.

جلب توجه بصری:

استفاده از رنگ‌های جذاب و طراحی‌های خلاقانه در چاپ می‌توانند نظر مخاطبان را جلب کنند. تبلیغ بصری قوی احساسات مشتریان را تحت تاثیر قرار می‌دهد و آنها را ترغیب به تعامل با برند می‌کند.

ایجاد اعتماد و اعتبار:

تبلیغات چاپی باکیفیت و حرفه‌ای به اعتبار برند شما می‌افزایند و اعتماد مشتریان را جلب می‌کنند. هر چه کیفیت تبلیغات بیشتر باشد اعتماد مشتریان به برند افزایش پیدا خواهد کرد.

انتقال اطلاعات به شکل موثر:

به کمک چاپ می‌توانید اطلاعات پیچیده را به شکل ساده و قابل فهم ارائه دهید. استفاده از نمودارها، تصاویر و متن‌های مختصر پیام را به طور موثر به مخاطب منتقل می‌کنند.

قابلیت سفارشی‌سازی:

با چاپ دیجیتال می‌توانید تبلیغات خود را به‌صورت سفارشی و متناسب با نیازهای مشتریان تولید کنید. این امر کمک خواهد کرد به نیازهای خاص بازار پاسخ دهید و ارتباط بهتری با مشتریان برقرار نمایید.

هزینه مناسب:

با وجود روش‌های مدرن چاپ هزینه‌های چاپ نسبت به گذشته به طور چشمگیری کاهش یافته است. در نتیجه کسب و کارها می‌توانند با بودجه‌های مختلف تبلیغات موثری تولید کنند.

 

از چاپ افست تا دیجیتال، راهنمای جامع انواع چاپ

 

کاربردهای چاپ

چاپ در زمینه‌های مختلفی کاربرد دارد که در ادامه به برخی از مهمترین آنها اشاره می‌کنیم:

• چاپ کتاب‌ها، مجلات و روزنامه‌ها جهت اطلاع‌رسانی به مخاطبان
• چاپ بروشورها و کاتالوگ‌ها برای معرفی محصولات و خدمات
• چاپ پوسترها و بیلبوردها برای جلب توجه مخاطبان و تبلیغ رویدادها یا محصولات
• چاپ بسته‌بندی محصولات
• چاپ کارت ویزیت، سربرگ و فاکتورها برای کسب و کارها و ارتباطات تجاری
• چاپ آثار هنری مانند تابلو و پوشاک
• چاپ مشخصات و اطلاعات فنی بر روی تجهیزات و ماشین‌آلات
• چاپ دیجیتال و سه‌بعدی با طراحی‌های پیچیده

سخن پایانی

چاپ اهمیت ویژه‌ای در انتقال اطلاعات دارد و در صنایع گوناگونی مانند تولید نشریات، تبلیغات و بسته‌بندی محصولات به کار می‌رود. چاپ این امکان را به کسب و کارها می‌دهد تا هویت برند خود را تقویت کنند و به اثری ماندگار در ذهن مخاطبان تبدیل شوند. افراد و کسب و کارها با بودجه‌های مختلف می‌توانند تبلیغات موثر تولید کنند و به موفقیت دست یابند. برای بهره‌مندی از خدمات چاپ باکیفیت به سایت چاپ فرتاک مراجعه کنید.

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های مدیرها تبلیغات است. مدیرها می‌‌خواهند با کم‌ترین هزینه تبلیغاتی انجام دهند که بیشترین بازدهی را داشته باشد و فروششان را چند برابر کند. البته که این کار همیشه امکان‌پذیر نیست و حتی بزرگ‌ترین برندهایی که تیم تبلیغاتی متخصص دارند هم کمپین‌های تبلیغاتی ناموفق را تجربه می‌کنند. احتمال موفقیت در تبلیغات زمانی بالا می‌رود که بدانید از چه ابزارهایی در چه موقعیت‌هایی استفاده کنید تا بیشترین تأثیر را روی ذهن مخاطب بگذارید. همچنین باید به شیوه‌ای هوشمندانه از هر آنچه در اختیار دارید برای انتقال پیام به مشتری استفاده کنید؛ مثلا با چاپ بگهم بسته‌بندی محصولات لوکس و چشم‌گیر می‌شود و هم فضایی برای تبلیغات در اختیار شما قرار می‌گیرد. در این گزارش دو ابزار چاپی کاتالوگ و ساک دستی را زیر ذره‌بین قرار می‌دهیم و بررسی می‌کنیم چطور با استفاده از آن‌ها می‌توانید تبلیغات هدفمند و موثر داشته باشید.

آیا کاتالوگ برای تبلیغات مناسب است؟

تجربه نشان می‌دهد کسب‌وکارهایی که لیست متنوعی از خدمات و محصولات را ارائه می‌دهند، با کاتالوگ بهتر می‌توانند تبلیغ کنند. در واقع کاتالوگ ابزاری است که اطلاعات محصولات و خدمات، ویژگی‌ها و جزییات آن‌ها را مشخص می‌کند. مشتری با مطالعه کاتالوگ اطلاعات دقیق مورد نیاز را به دست می‌آورد و بررسی می‌کند که آیا محصول نیاز او را برآورده می‌کند یا خیر. حال اگر تولیدکننده نیازسنجی کرده باشد و طراحی و چاپ کاتالوگ را متناسب با نیاز مشتری انجام داده باشد، مخاطبان را به درستی هدف قرار می‌دهد و به هدف خود از تبلیغات می‌رسد.

مزایای تبلیغات با کاتالوگ

کاتالوگ نوعی تبلیغات غیرمستقیم است؛ شما به‌جای اینکه مستقیم مشتری را برای خرید ترغیب کنید، درباره برگ برنده‌ها و ویژگی‌های محصولاتتان به او اطلاعات می‌دهید. مشتری بعد از دریافت این اطلاعات برتری‌های محصولات شما نسبت به رقبا را متوجه می‌شود. بنابراین خودش تصمیم می‌گیرد از شما خرید کند و به این خاطر احساس رضایت می‌کند.

مهم‌ترین مزیت‌های چاپ کاتالوگ برای تبلیغات عبارتند از:

• فضای کافی برای ارائه توضیحات و انتقال پیام از طریق متن و عکس و طرح‌های گرافیکی در اختیار شما قرار می‌دهد.

• مشتری می‌تواند در فرصت مناسب کاتالوگ را مطالعه کند و بین محصولات مختلف مقایسه انجام دهد.

• کاتالوگ‌های لوکس حس عملکرد حرفه‌ای برند شما را به مخاطب منتقل می‌کنند.

معایب تبلیغات با کاتالوگ

کاتالوگ‌های تبلیغات دو نقطه ضعف اصلی دارند. نقطه ضعف اول این است که معمولا محتوای کاتالوگ‌ها طولانی است و کم‌تر کسی برای مطالعه آن زمان می‌گذارد. به همین دلیل بسیاری از مشتری‌ها کاتالوگ‌ها را کنار می‌گذارند تا در فرصت مناسب آن را بخوانند و این فرصت هم هیچوقت نمی‌رسد. البته این قاعده درباره کاتالوگ‌های جذابی که مشتریان را به خواندن ترغیب می‌کنند، وجود ندارد.

نقطه ضعف دوم محدودیت در بروزرسانی کاتالوگ‌هاست. اگر تغییری در ویژگی‌های محصولات رخ دهد، باید از نو کاتالوگ چاپ کنید و امکان بروزرسانی ندارید. بنابراین قبل از چاپ کاتالوگ باید تمام تغییرات مورد نیاز را اعمال کنید و محتوای مناسب برای کاتالوگ در نظر بگیرید.

چطور با چاپ ساک دستی تبلیغ کنیم؟

برای تبلیغات با بگ دو راهکار وجود دارد. راهکار اول این است که در رویدادها و نمایشگاه‌ها چند ابزار تبلیغاتی را در ساک دستی قرار دهید و آن را به مشتری ارائه کنید. راه دوم این است که هنگام فروش محصولات، آن‌ها را در شاپینگ بگ کاغذی قرار دهید و به مشتریان ارائه کنید. این روش تبلیغاتی نیز غیرمستقیم است و به‌جای اینکه مشتری را مستقیم به خرید دعوت کند، بسته‌بندی لوکس محصولات را به او نشان می‌دهد و او را برای خرید ترغیب می‌کند.

مزایای تبلیغات با بگ

اگر از ساک دستی برای تبلیغات استفاده کنید، یک ابزار کاربردی در اختیار مشتری‌ها قرار داده‌اید که بارها از آن استفاده می‌کنند. بنابراین نوعی تبلیغات سیار از برند شماست که در کوچه و بازار هم دیده می‌شود. ساک دستی جزو بسته‌بندی‌های باکیفیت دسته‌بندی می‌شود. وقتی مردم از فروشگاه‌ها خرید می‌کنند، اگر فروشگاه خریدشان را در یک ساک دستی کاغذی یا پارچه‌ای با طراحی جذاب قرار دهد، فروشگاه را به‌عنوان یک مجموعه لوکس در نظر می‌گیرند و احساس بهتری از خریدشان پیدا می‌کنند.

معایب تبلیغات با ساک دستی

ساک دستی‌ها انواع مختلفی دارند. معمولا نسخه‌های باکیفیت این ابزارها هزینه بیشتری دارد اما ذهن مخاطب را بیشتر تحت تأثیر قرار می‌دهد و برند شما را به‌عنوان یک برند لوکس به مخاطب معرفی می‌کند. البته ساک دستی مانند ابزارهایی چون کاتالوگ فضای کافی برای تبلیغات ندارد. شما در بهترین حالت می‌توانید نام، لوگو، اسلوگان و یک عکس را روی ساک دستی چاپ کنید، اما فضایی برای توضیحات محصول ندارد.

کدام یک را انتخاب کنیم؟

در قسمت‌های قبلی ویژگی‌های ساک دستی و کاتالوگ برای تبلیغات را بررسی کردیم. در این بخش مقایسه‌ای کلی بین دو ابزار ارائه می‌دهیم تا متوجه شوید برای کسب‌وکار شما کدام ابزار بازدهی بهتری دارد. کاتالوگ یک ابزار اطلاعاتی-تبلیغاتی است که هم مشخصات محصولات را شرح می‌دهد و هم به مشتری نشان می‌دهد که محصولات و خدمات شما برای نیاز او مناسب است. بنابراین اگر لیست محصولات متنوعی دارید که هرکدام از آن‌ها با ویژگی‌های منحصربفرد ارائه می‌شوند، باید از کاتالوگ برای تبلیغات استفاده کنید.

دقت داشته باشید که در موقعیت‌هایی مثل سیمنارها یا نمایشگاه‌ها، مشتری‌ها به‌صورت هدفمند با برند شما آشنا می‌شوند؛ آن‌ها بخاطر نیازشان به حوزه کاری شما در ایونت حاضر شده‌اند. بنابراین معمولا کاتالوگ‌ها و اطلاعاتی که ارائه می‌دهید را با دقت بیشتری می‌خوانند و برای این کار زمان می‌گذارند. بنابراین اگر در نمایشگاه غرفه گرفته‌اید یا میزبان و اسپانسر یک رویداد هستید، حتما کاتالوگی از محصولات خود را در اختیار بازدیدکننده‌ها قرار دهید.

ساک دستی کاربرد عمومی‌تری دارد و برای کسب‌وکارهایی که محصولات فیزیکی ارائه می‌دهند، مناسب است. البته کسب‌وکارهای خدماتی هم می‌توانند برای ارائه قراردادها و برگه‌ها به مشتریان از ساک دستی تبلیغاتی استفاده کنند. شاپینگ بگ‌ها بیشتر روی جنبه روانی ارتباط برند شما با مشتری تأثیر می‌گذارند؛ زیرا به آن‌ها نشان می‌دهند شما برای مخاطبان خود ارزش قائل هستید و در تمام جزییات بهترین‌ها را برای آن‌ها در نظر می‌گیرید.

برای انتخاب ابزار تبلیغاتی مناسب، در نظر بگیرید که نیاز مخاطبان شما چیست و چه هدفی از تبلیغات دارید. بر این اساس می‌توانید ابزار مناسب را انتخاب کنید. بعد از انتخاب ابزار، حتما برای ایده‌پردازی و طراحی حرفه‌ای آن زمان بگذارید تا به نتیجه مطلوب برسید.

در طول تاریخ، چاپ یکی از عوامل کلیدی در پیشرفت تجارت و تبلیغات بوده است. در دوران صنعتی، این فناوری با سرعتی بی‌سابقه تکامل یافت و به ابزاری تبدیل شد که نه‌تنها تجارت را آسان می‌کرد، بلکه تبلیغات را نیز به مرحله ای جدید رساند. از چاپ پاکت سفارشی که هویت تجاری برندها را تقویت می‌کردند تا کاتالوگ‌هایی که محصولات را به‌طور حرفه‌ای معرفی می‌کنند، فناوری چاپ تأثیری عمیق بر نحوه تعامل شرکت‌ها با مشتریان گذاشت.

همچنین، استند رول آپ که در نمایشگاه‌های مختلف از آن زمان استفاده می‌کنند، نمونه‌ای از قدرت چاپ در انتقال پیام‌های تبلیغاتی بصری است. این مقاله، نقش چاپ را در شکل‌دهی به تجارت و تبلیغات دوران صنعتی بررسی می‌کند و نشان می‌دهد چگونه چاپ توانسته به پایه‌گذار روش‌های مدرن تبلیغات تبدیل شود.

تکنولوژی چاپ: تحولی در بسته‌بندی و مکاتبات تجاری

چاپ و بسته‌بندی در تاریخ تبلیغات و تجارت نقش کلیدی دارند. قبل از رواج چاپ، بسته‌بندی‌ها معمولاً ساده و فاقد اطلاعات دقیق بودند. اما با پیشرفت در ابزارهای چاپ، بسته‌بندی‌ها توانستند نه‌تنها از محصولات محافظت کنند، بلکه اطلاعات تجاری و تصویری از هویت برندها را نیز منتقل کنند. یکی از اولین کاربردهای چاپ در این زمینه، طراحی و تولید پاکت‌های پستی سفارشی بود. این پاکت‌ها برای انتقال اسناد تجاری و نامه‌ها به شکل حرفه‌ای مورد استفاده قرار گرفتند. شرکت‌ها از این فرصت استفاده کردند تا برند خود را از طریق لوگوها، نشان‌های تجاری و حتی پیام‌های تبلیغاتی روی پاکت‌ها به مخاطبان معرفی کنند.

برای مثال، یک شرکت نساجی در اواخر قرن نوزدهم، پاکت‌هایی طراحی کرد که طرح‌های پارچه‌های جدیدش روی آن‌ها چاپ شده بود. این اقدام باعث شد مشتریان به‌محض دریافت نامه، از طرح محصولات جدید آگاه شوند. نمونه‌ای دیگر از این تغییرات، تولیدکنندگان مواد غذایی و داروها از بسته‌بندی‌های چاپی برای نمایش اطلاعات محصول و دستورالعمل‌های مصرف استفاده کردند. این بسته‌بندی‌ها علاوه بر جذب مشتری، اعتماد بیشتری به کیفیت محصول ایجاد می‌کردند و اطلاعات کاربردی را به ساده‌ترین شکل ممکن منتقل می‌ساختند. تأثیر چاپ پاکت در این حوزه فراتر از محافظت و تبلیغات بود و به کسب‌وکارها اجازه داد ارتباطی نزدیک و مؤثر با مشتریان خود برقرار کنند.

چاپ کاتالوگ: انقلابی در معرفی محصولات

کاتالوگ‌ها از جمله ابزارهای تبلیغاتی هستند که نقش مهمی در نمایش و معرفی محصولات دارند. پیش از این، معرفی محصولات به روش‌های سنتی مانند توصیفات شفاهی یا با ارائه نمونه انجام می‌شد، اما چاپ کاتالوگ‌ امکان ارائه اطلاعات کامل درباره کالاها و خدمات را به‌صورت مکتوب و فراهم کرد. چاپ کاتالوگ به شرکت‌ها این امکان را داد تا محصولات خود را در قالبی جذاب و حرفه‌ای به مخاطبان ارائه کنند. به‌عنوان مثال، تولیدکنندگان ابزارهای صنعتی در قرن نوزدهم از کاتالوگ‌های چاپی برای نمایش ویژگی‌های دقیق محصولات، ابعاد، و قیمت‌ها استفاده می‌کردند.

این اطلاعات، مشتریان را قادر می‌ساخت تا انتخاب‌های آگاهانه‌تری داشته باشند. با توزیع کاتالوگ در مناطق مختلف، تولیدکنندگان توانستند به مشتریانی در نقاط دوردست دسترسی پیدا کنند. این ویژگی در صنایعی مانند نساجی، مبلمان و ابزارآلات که نیاز به توضیحات کامل داشتند، تأثیرگذار بود. مثالی دیگر از این تأثیر را می‌توان در صنعت چاپ و طراحی تبلیغاتی دید.

با ظهور چاپ کاتالوگ‌های رنگی، مشاغل توانستند تصاویر دقیق و واقعی از محصولات خود ارائه دهند، که باعث شد جذابیت بیشتری برای مشتریان ایجاد شود. به‌طور مثال، در اوایل قرن بیستم، شرکت‌های تولیدکننده لوازم خانگی از کاتالوگ‌های رنگی برای نمایش ظاهر محصولات و نحوه عملکرد آن‌ها بهره می‌بردند. امروزه، چاپ کاتالوگ همچنان محبوب است.

چاپ و تبلیغات بصری

در دنیای تبلیغات، ارتباط بصری همیشه نقش اصلی را ایفا می‌کند. ابزارهای چاپی به یکی از موثرترین روش‌ها برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی تبدیل شدند. بسته‌بندی‌های جذاب، کاتالوگ‌های باکیفیت، و استندهایی با طرح‌های خلاقانه، ابزارهایی هستند که تجارت‌ها را قادر به انتقال پیام‌های خود را به شکل واضح و جذاب کردند. یکی از نکات کلیدی در تبلیغات بصری، جلب‌توجه مخاطب با استفاده از طراحی زیبا و خاص است.

برای مثال، استند رول آپ که در رویدادها و نمایشگاه‌ها استفاده می‌شود، نمونه‌ای عالی از این نوع تبلیغات است. طراحی این استندها به‌گونه‌ای است که پیام موردنظر در چند ثانیه به بیننده منتقل می‌شود. رنگ‌ها، تصاویر و متن‌های کوتاه اما اثرگذار، تمامی این ابزارها را به ابزاری قدرتمند در بازاریابی تبدیل کرده‌اند. یکی از مثال‌های برجسته در این زمینه، نمایشگاه جهانی پاریس در سال 1889 است، جایی که از پوسترها و استندهای چاپی با طرح‌های هنری استفاده شد تا شرکت‌ها محصولات خود را به نمایش بگذارند.

این نوع از تبلیغات نه تنها اطلاعاتی درباره محصولات ارائه می‌کرد، بلکه تصویری ماندگار از برند در ذهن مخاطب ایجاد می‌کرد. امروزه، چاپ کاتالوگ و استند رول آپ همچنان مورد استفاده قرار می‌گیرند. کاتالوگ و رول آپ نه تنها برای نمایش محصولات بلکه برای ایجاد ارتباطی نزدیک‌تر با مشتری طراحی شده‌اند. یک استند با طراحی هنری مناسب یا کاتالوگی با تصاویر دقیق می‌تواند به‌راحتی توجه مخاطب را جلب کند.

نتیجه‌گیری

چاپ، یکی از مهم‌ترین عوامل تحول در تجارت و تبلیغات بوده و راه‌های نوینی برای معرفی و ارائه محصولات بوجود آورده است. با استفاده از ابزارهای متنوع در این زمینه، کسب‌وکارها توانسته‌اند هویت خود را تقویت کنند و مشتریان بیشتری جذب نمایند. از پاکت‌های سفارشی که به مکاتبات حرفه‌ای اعتبار می‌بخشیدند گرفته تا کاتالوگ‌هایی که اطلاعات دقیق محصولات را ارائه می‌دادند، این ابزارها در بسیاری از صنایع نقش کلیدی ایفا کرده‌اند. در ادامه خوشحال می‌شویم تا نظر شما را در قسمت نظرات در این باره بخوانیم.

کسب‌وکارهای خرده‌فروشی که محصولات را به‌صورت تکی عرضه می‌کنند، مهم‌ترین مصرف‌کننده‌های ساک دستی هستند. البته کسب‌وکارهای عمده نیز در موقعیت‌های خاص مانند کمپین‌های تبلیغاتی یا شرکت در نمایشگاه‌ها به ساک دستی تبلیغاتی نیاز دارند. چاپ ساک دستی بهترین جایگزین برای کیسه‌های پلاستیکی در بسته‌بندی‌های محصولات است؛ زیرا ظاهر لوکس دارد و برند شما را به بهترین شیوه به نمایش می‌گذارد.

جالب است بدانید که ذهن مشتریان ناخودآگاه بیشتر تحت تأثیر برندهایی قرار می‌گیرد که محصولات را در بسته‌بندی‌های خاص‌تری مثل ساک دستی به آن‌ها تحویل می‌دهند. کاربردی بودن برای استفاده‌های بعدی، تنوع سایز برای محصولات مختلف و امکان اجرای طرح‌های جذاب و تأثیرگذار روی ساک دستی از دیگر مزیت‌های این ابزار چاپی است. به عبارت ساده‌تر می‌توان گفت ساک دستی هم برای بسته‌بندی محصولات کاربرد دارد و هم ابزاری برای تبلیغات و برندینگ به شمار می‌آید.

البته باید توجه داشته باشید که کیفیت ساک دستی با تأثیر آن روی ذهن مشتری‌ها رابطه مستقیم دارد. به همین دلیل لازم است که با فرایند چاپ ساک دستی آشنا باشید و این کار را به گروهی حرفه‌ای بسپارید تا بهترین نتیجه را تحویل بگیرید. در این گزارش فرایند کلی چاپ این ابزار چاپی را به همراه نکاتی که در هر مرحله باید به آن‌ها توجه داشته باشید، توضیح می‌دهیم.

مرحله اول: ایده‌پردازی و طراحی ساک دستی

ایده‌پردازی و طراحی سنگ‌‌بنای موفقیت تبلیغات چاپی است. در مرحله اول ایده‌پردازی باید هدف خود برای استفاده از ساک دستی را مشخص کنید؛ این محصول قرار است برای بسته‌بندی خریدها مورد استفاده قرار گیرد یا هدایای تبلیغاتی را در خود جای می‌دهد یا فقط در جهت تبلیغات کاربرد دارد؟ تعیین هدف هم در انتخاب سایز و جنس شاپینگ بگ اهمیت دارد و هم در طراحی آن.

خلاقیت در طراحی اهمیت بسیاری دارد، اما خلاقیت بیش از اندازه ممکن است تأثیر معکوس داشته باشد. یادتان باشد دیگر طرح‌های شلوغ و چند رنگ منسوخ شده‌اند و الان طرح‌های مینیمال، لوکس و خلاقانه توجه بیشتری جلب می‌کنند.

نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، هماهنگی طراحی ساک دستی با عناصر هویت بصری برند شماست. استفاده از لوگو، رنگ‌های هویت بصری و پیام برند در هر ابزار تبلیغاتی که به مخاطب ارائه می‌دهید، ضروری است. شما با رعایت این نکته به مرحله‌ای می‌رسید که برندتان در ذهن مخاطبان می‌ماند و هروقت بسته‌بندی یا تبلیغاتی از برند شما را ببینند، با رنگ‌ها و عناصر بصری برندتان را می‌شناسند، حتی قبل از اینکه متن روی تبلیغات را بخوانند! رعایت این نکته در شاپینگ بگ نقش پررنگی دارد؛ زیرا مشتری‌های شما بعد از خرید با ساک دستی برند شما در شهر تردد دارند. اگر طراحی شاپینگ بگ حرفه‌ای انجام شده‌ باشد، این فرایند مثل یک تبلیغات سیار برای شما کار می‌کند و برندتان را در نقاط مختلف شهر به مردم معرفی خواهد کرد.

مرحله دوم: انتخاب متریال و جنس ساک دستی

بعد از طراحی، باید جنس ساک دستی را انتخاب کنید. شاپینگ بگ‌ها هم به‌صورت پارچه‌ای و هم کاغذی چاپ می‌شوند. ساک دستی‌های پارچه‌ای ماندگاری بیشتری دارند، اما بنا به دلایلی که در ادامه توضیح می‌دهیم، شاپینگ بگ‌های کاغذی پرطرفدارتر هستند:

امکان چاپ و اجرای طرح‌های مختلف روی کاغذ وجود دارد، اما طرح‌های قابل چاپ روی پارچه محدودتر است.

کاغذها جنس‌های متنوعی دارند و در بازه‌های قیمتی مختلف قابل سفارش هستند.

هزینه ساک دستی‌های کاغذی از پارچه‌ای کم‌تر است.

ساک دستی‌های کاغذی ظاهر رسمی‌تر و لوکس‌تری دارند.

کاغذ بازیافت‌پذیر است و برای محیط زیست ضرر کم‌تری دارد.

کاغذ منعطف‌تر است و امکان چاپ ساک دستی‌هایی در سایزهای گوناگون را فراهم می‌کند.

کاغذهای مختلفی مثل کاغذ کرافت، کاغذ گلاسه و کاغذهای بازیافتی برای چاپ ساک دستی مورد استفاده قرار می‌گیرند، اما در میان همه آن‌ها، کاغذ گلاسه بهترین انتخاب است. کاغذ گلاسه هم ظاهر براق و جذابی دارد و هم باکیفیت است و به راحتی پاره نمی‌شود. کاغذهای گلاسه در گرماژهای مختلف برای چاپ شاپینگ بگ به کار می‌روند، هرچقدر گرماژ کاغذ بالاتر باشد، کیفیت و مقاومت آن بیشتر می‌شود. کاغذهای گرماژ پایین برای کاربرانی که می‌خواهند شاپینگ بگ را با حداقل هزینه چاپ کنند، مناسب است.

برای افزایش مقاومت و کیفیت ساک دستی‌ها می‌توان برای آن‌ها از روکش سلفون‌ هم استفاده کرد. با این روکش شاپینگ بگ برند شما برای چند بار قابل استفاده خواهد بود. مشتری‌ها بخاطر کیفیت بالای این بسته‌بندی، احتمالا آن را نگه می‌دارند و بعدها باز هم برای جابجایی وسایلشان باز هم از آن استفاده خواهند کرد.

مرحله سوم: انتخاب روش چاپ ساک دستی

تبلیغات چاپی کاغذی یا به روش دیجیتال چاپ می‌شوند یا آفست. برای پارچه هم روش چاپ سیلک مورد استفاده قرار می‌گیرد. چاپ دیجیتال برای ساک دستی‌هایی که در تعداد محدود و به‌صورت سفارشی چاپ می‌شوند، مورد استفاده قرار می‌گیرد و نسبت به روش آفست کاربرد چندانی ندارد.

چاپ آفست متداول‌ترین شیوه برای چاپ ابزارهای تبلیغاتی و برندینگ مثل شاپینگ بگ است. زیرا هم کیفیت بالایی ارائه می‌دهد و هم در تیراژ بالا، هزینه مناسب‌تری دارد. در چاپ افست امکان اجرای تکنیک‌هایی مثل چاپ Uv موضعی (براق شدن بخشی از طرح روی ساک دستی)، چاپ برجسته و چاپ طلاکوب و نقره کوب‌ هم وجود دارد.

نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که علاوه بر روش چاپ، چاپخانه‌ای که انتخاب می‌کنید هم نقش مهمی در کیفیت کار نهایی دارد. به یاد داشته باشید که مجموعه‌هایی که با قیمتی خیلی کم‌تر از قیمت بازار به شما کار ارائه می‌دهند، معمولا کیفیت خوبی ندارند و ساک دستی‌هایی که به شما تحویل می‌دهند، نه تنها کاربردی نیست، بلکه احتمال دارد روی ذهن مشتریان تأثیر منفی بگذارد! زیرا تصور می‌کند همه محصولات مثل ظاهر ساک دستی بی‌کیفیت هستند و برند شما اهمیتی برای مشتریان قائل نمی‌شود. بنابراین حتما قبل از ثبت سفارش نمونه کارهای قبلی چاپخانه مورد نظرتان را ببینید تا از کیفیت کار آن مطمئن شوید.

مرحله چهارم: چاپ و اجرای طرح ساک دستی

در این مرحله شما فقط باید منتظر بمانید و نتیجه تصمیم‌هایی که در مراحل قبلی گرفتید را ببینید. اگر یک چاپخانه حرفه‌ای انتخاب کرده باشید، احتمالا در تمام مراحل قبلی شما را راهنمایی کرده‌اند تا بهترین انتخاب‌ها را داشته باشید و در نهایت بهترین نتیجه را به شما تحویل می‌دهند.

چاپخانه‌های حرفه‌ای از بهترین متریال برای چاپ ساک دستی استفاده می‌کنند. تکنسین‌های فعال در این مجموعه‌ها با دقت بالایی کار را انجام می‌دهند تا چاپ با کم‌ترین احتمال خطا روی کاغذها پیاده شود و طرح دقیقا مطابق انتظار مشتری باشد.

بعد از پایان فرایند چاپ، ساک دستی‌ها چسبانده می‌شوند، دسته‌های آن‌ها وصل می‌شود و در نهایت بسته‌بندی خواهد شد و به مشتری تحویل داده می‌شوند. مزیت دیگر چاپخانه‌های حرفه‌ای، خوش‌قول بودن آن‌هاست. آن‌ها معمولا به موقع سفارش را آماده می‌کنند و حتی اگر به چاپ فوری نیاز داشته باشید، کار شما را در مدت زمان کوتاه‌تری نسبت به حالت عادی آماده خواهند کرد.

مرحله پنجم: کنترل کیفیت و تحویل نهایی

برای اطمینان از کیفیت کار نهایی، لازم است که در تمام مراحل بر کیفیت نظارت داشته باشید. در مرحله ایده‌پردازی و طراحی حتما طرح‌ها را بعد از هر تغییر بررسی کنید و بعد از نهایی شدن هم همه جزئیات را مورد بررسی قرار دهید تا از دست بودن آن‌ها مطمئن شوید. هنگام انتخاب متریال ساک دستی حتما نمونه قبلی از شاپینگ بگ با کاغذی که خودتان انتخاب کرده‌اید را ببینید تا مطمئن شوید کاغذ و سایز شاپینگ بگ انتخابی برای محصولات شما مناسب هستند و می‌توانند وزن آن‌ها را تحمل کنند.

در مرحله اجرا هم در صورت امکان از چاپخانه بخواهید قبل از چاپ عمده، ابتدا یک یا چند نمونه ساک دستی را چاپ کند تا آن‌ها را بررسی کنید و در صورت تأیید، وارد فرایند چاپ عمده ساک دستی تبلیغاتی شوید. زیرا اگر اشتباهی در طراحی یا انتخاب متریال وجود داشته باشد، بعد از چاپ عمده و آماده شدن تیراژ بالای ساک دستی‌ها، امکان جبران آن وجود ندارد. البته اگر یک مجموعه حرفه‌ای انتخاب کرده باشید، به احتمال زیاد خطایی وجود نخواهد داشت و نیازی نیست نمونه اولیه را قبل از چاپ تیراژ بالا ببینید. در چنین شرایطی دیدن نمونه شاپینگ بگ‌های قبلی چاپ شده توسط مجموعه کفایت می‌کند.

در هر نمایشگاهی چند غرفه وجود دارند که تعداد زیادی بازدیدکننده در مقابل آن‌ها جمع شده‌اند و تعداد خیلی بیشتری غرفه وجود دارند که بازدیدکننده‌ها بی‌توجه از مقابلشان عبور می‌کنند. در نمایشگاه تمام ارتباطی که با بازدیدکننده‌ها دارید، مهم است؛ از اولین نگاهی که به غرفه شما می‌اندازند تا زمانی که با محصول خریداری‌شده یا با اطلاعات کافی از محصولات از غرفه شما خارج می‌شوند.

ایجاد شانس موفقیت در نمایشگاه‌ها چندان سخت نیست؛ زیرا شما با افرادی ارتباط دارید که به حوزه کاری شما علاقمند هستند یا به آن نیاز دارند. بنابراین با کارهای ساده‌ای مثل طراحی دکوراسیون حرفه‌ای برای غرفه با چاپ استند رول آپ و پاپ آپ یا ارائه اطلاعات کافی به کمک کاتالوگ‌های حرفه‌ای محصولات می‌توانید توجه مخاطبان را جلب کنید و یکی از غرفه‌های پربازدید و موفق در نمایشگاه باشید. در این گزارش بر اساس تجربه کارهایی که باعث موفقیت یا شکست یک غرفه در نمایشگاه می‌شوند را بررسی می‌کنیم و توضیح می‌دهیم که چطور می‌توانید غرفه خود را به یکی از پربازدیدترین‌ بخش‌های نمایشگاه تبدیل کنید.

4 کاری که غرفه‌های شکست‌خورده در نمایشگاه انجام می‌دهند

تجربه نشان می‌دهد که تفاوت بازدید غرفه‌ها ارتباط چندانی به نوع محصول ندارد. چه بسیار مواقعی که دو غرفه با محصولات مشابه در نمایشگاه حاضر هستند که یکی بازدید بسیار زیادی می‌گیرد و دیگری حتی یک درصد رقیب هم مورد استقبال بازدیدکننده‌ها قرار نمی‌گیرد. در نمایشگاه بسیاری از بازدیدکننده‌ها تاکنون محصولات شما را مصرف نکرده‌اند و هیچ ذهنیتی درباره کیفیت یا کاربری محصولاتتان ندارند.

به همین دلیل شما باید برای اولین بار توجه آن‌ها را جلب کنید و پیام خود را به کمک ابزارهای مناسب مانند چاپ کاتالوگ، بروشور یا فولدرهای تبلیغاتی به آن‌ها ارائه دهید. غرفه‌های شکست‌خورده در نمایشگاه اغلب همین کارهای ساده را انجام نمی‌دهند و زحماتی که برای حضور در نمایشگاه کشیده‌اند را به هدر می‌دهند. این غرفه‌ها معمولا یک یا چند اشتباهی که در ادامه توضیح می‌دهیم را مرتکب می‌شوند.

1. بی‌توجهی به ظاهر غرفه نمایشگاهی

بعضی از کسب‌وکارها به کیفیت محصولاتشان اطمینان دارند و می‌دانند مشتریان در صورت استفاده از محصولات، رضایت صددرصدی خواهند داشت. به همین خاطر چندان روی ظاهر کار نمی‌کنند و معتقد هستند که مشتری‌ها بخاطر کیفیت آن‌ها را پیدا خواهند کرد! واقعیت این است که هیچوقت این اتفاق نمی‌افتد. تا وقتی غرفه شما ظاهر جذابی نداشته باشد و در میان غرفه‌های پر زرق‌وبرق نمایشگاه دیده نشود، هیچ شانسی برای نمایش دادن محصول باکیفیت خود نخواهید داشت!

دکوراسیون غرفه، لباس‌های تیم حاضر در نمایشگاه، ابزارهای تکنولوژی موجود در غرفه و حتی صداهایی که از غرفه شما به گوش می‌رسد، اولین بخش تعامل شما با بازدیدکننده‌ها را می‌سازد. هرچقدر این موارد جذاب‌تر باشند، بازدیدکننده‌های بیشتری را به غرفه شما می‌کشانند و این فرصت را در اختیار شما قرار می‌دهند که به بازدیدکننده‌ها ثابت کنید محصولی با کیفیت خیلی بیشتر از رقبا به آن‌ها عرضه می‌کنید.

2. صرفه‌جویی نابه‌جا در هزینه‌ها

وقتی به غرفه گرفتن در یک نمایشگاه فکر می‌کنید، باید بدانید که این کار هزینه زیادی دارد. با صرفه‌جویی نابه‌جا در هزینه‌ها، همان پول کمی که صرف کرده‌اید را هم هدر می‌دهید و هیچ نتیجه‌ای نمی‌گیرید. استفاده از ابزارهای چاپی بی‌کیفیت مثل تراکت یا بروشورهای تک‌رنگ، استفاده از میز کار معمولی با رومیزی پارچه‌ای به‌جای میز کانتر تاجدار و عدم توجه به پوشش هماهنگ پرسنل حاضر در غرفه چند اشتباهی است که غرفه‌های شکست‌خورده برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها مرتکب می‌شوند.

منظور از هزینه‌بر بودن شرکت در نمایشگاه این نیست که بودجه کلانی به این کار اختصاص دهید. با صرف بودجه معقول (نه‌ کم و نه زیاد) برای بخش‌های مختلف غرفه خود می‌توانید توجه بازدیدکننده‌ها را جلب کنید. اگر به درستی آن‌ها را در مسیر خرید محصولات خود هدایت کنید، درآمد حاصل از نمایشگاه چند برابر بودجه‌ای که به غرفه اختصاص داده‌اید، خواهد بود.

3. بی‌توجهی به پرسونای مخاطب

بعضی از غرفه‌ها به آنچه مخاطبشان نیاز دارد، توجهی نشان نمی‌دهند. به‌عنوان مثال در یک نمایشگاه صنعتی، بازدیدکننده‌ها تمایل دارند نسخه‌ای از دستگاه‌های صنعتی تولیدشده توسط تولیدکننده غرفه‌دار را ببینند یا حداقل یک ویدیو از عملکرد دستگاه تماشا کنند، اما در غرفه فقط افرادی نشسته‌اند و با یکدیگر صحبت می‌کنند و در بهترین حالت، فقط یک کاتالوگ از محصول را در اختیار بازدیدکننده قرار می‌دهند. در ابتدا باید برای بازدیدکننده‌ها سوال ایجاد کنید تا برای بازدید از غرفه شما کنجکاو شوند؛ اما بعد از آن به تمام سوالات پاسخ دهید و هر آنچه مخاطب نیاز دارد بداند را در اختیار او بگذارید.

دقت داشته باشید که این اطلاعات هم باید توسط پرسنل غرفه و هم با استفاده از ابزارهایی مثل کاتالوگ، بروشور، فولدر تبلیغاتی و مواردی از این قبیل در اختیار بازدیدکننده قرار گیرند. با ارائه ابزارهای چاپی حاوی اطلاعات مورد نیاز مخاطب، او می‌تواند بعد از نمایشگاه، سرفرصت اطلاعات محصولات شما را بررسی کند و برای خرید تصمیم بگیرد.

4. تعامل نداشتن با بازدیدکننده‌ها

در حال حاضر در نمایشگاه‌ها ابزارهای تعاملی و تکنولوژی رونق بسیاری پیدا کرده است و به یک عامل برای جلب توجه بازدیدکننده‌ها تبدیل شده است. بعضی از غرفه‌ها مانیتورهای لمسی را در اختیار بازدیدکننده‌ها قرار می‌دهند تا با کلیک روی صفحه، اطلاعات مورد نیاز درباره محصول مورد نظرشان را به دست آورند. غرفه‌های شکست‌خورده از این امکانات استفاده نمی‌کنند.

تیم حاضر در غرفه و ارتباطی که با بازدیدکننده‌ها برقرار می‌کند نیز از دیگر ضعف‌های غرفه‌های شکست‌خورده در نمایشگاه است. در این غرفه‌ها معمولا یا تعداد افراد کم است یا تسلط چندانی بر محصولات ندارند و نمی‌توانند سوالات مخاطب را پاسخ دهند یا مهارت‌های ارتباطی خوبی برای جلب توجه مخاطب خود را ندارند.

3 کاری که غرفه‌های پربازدید در نمایشگاه انجام می‌دهند

غرفه‌های موفق در نمایشگاه معمولا کسب‌وکارهای باتجربه‌ای هستند که می‌دانند چطور باید در نمایشگاه حضور پیدا کنند. آن‌ها ارتباط با مخاطب را از پیش از حضور در نمایشگاه شروع می‌کنند، مثلا در شبکه‌های مجازی کاربران را به نمایشگاه دعوت می‌کنند یا بنرها و بیلبوردهای نزدیک به نمایشگاه را برای تبلیغات خودشان رزرو می‌کنند. آن‌ها ذهن مخاطب را طوری آماده می‌کنند تا وقتی به نمایشگاه می‌رسد، به دنبال غرفه آن‌ها بگردد تا از آن بازدید کند! در ادامه 3 تکنیک اصلی موفقیت این دسته از غرفه‌ها در محل نمایشگاه را بررسی می‌کنیم.

1. طراحی دکوراسیون جذاب و چشم‌گیر برای غرفه

وقتی وارد نمایشگاه می‌شوید، به‌راحتی می‌توانید یک غرفه موفق را تشخیص دهید؛ زیرا در همان اول که چشمتان به غرفه توجهتان حداقل به یک نکته پررنگ درباره غرفه جلب می‌شود. همین نکته شما را کنجکاو می‌کند تا به سمت غرفه بروید و اطلاعات بیشتری درباره آن به دست آورید. آن‌ها از ایده‌های مختلفی برای جلب توجه استفاده می‌کنند؛ استفاده از رنگ‌ها و المان‌های بصری یا تبلیغات کنجکاوکننده روش‌هایی است که برای این کار در پیش می‌گیرند. تماشای دکوراسیون این غرفه‌ها برای بازدیدکننده‌ها جذاب است؛ به همین خاطر حتی برای چند ثانیه هم که شده در مقابل آن‌ها توقف می‌کنند.

برای طراحی دکوراسیون جذاب همیشه لازم نیست هزینه زیادی صرف کنید. اگر کمی خلاقیت داشته باشید، با ابزارهای ساده‌ای مثل استندهای تبلیغاتی، بنر، پوستر، میز کانتر نمایشگاهی یا سایر ابزارهای ارزان قیمت می‌توان دکوراسیون خلاقانه‌ای طراحی کرد که توجه مخاطبان را جلب می‌کند.

2. تعامل موثر با بازدیدکننده‌ها

مدیران غرفه‌های پربازدید یک راز نمایشگاه را خوب می‌دانند: «وقتی تعداد زیادی بازدیدکننده در مقابل یک غرفه حضور داشته باشند، بازدیدکننده‌های دیگر را هم کنجکاو می‌کنند و آن‌ها نیز برای بازدید جلو می‌آیند.» آن‌ها برای استفاده از این راز و همچنین برای جذب بازدیدکننده‌ها و تبدیل آن‌ها به خریدار، تعامل موثری برقرار می‌کنند. با تعامل موثر هم مخاطب مدت زمان بیشتری در غرفه می‌ماند و هم اطلاعات کافی درباره محصول را به دست می‌آورد و راحت‌تر می‌تواند برای خرید تصمیم بگیرد. آن‌ها از ابزارهای مبتنی بر تکنولوژی و همچنین پرسنل آموزش‌دیده در زمینه مهارت‌های ارتباطی و مسلط بر محصول برای تعامل با بازدیدکننده‌ها استفاده می‌کنند.

3. پیگیری سرنخ‌ها بعد از نمایشگاه

مدیرهای غرفه‌های پربازدید معمولا راهی برای تماس دوباره با بازدیدکننده‌ها باز می‌کنند تا بعد از نمایشگاه آن‌ها را پیگیری کنند. اگر بازدیدکننده‌، محصولی خریداری کرده باشد، برای بررسی نظر او درباره محصول اطلاعات تماس را دریافت می‌کنند. اگر هم بازدیدکننده خریدی انجام نداده باشد و فقط فولدر، ساک دستی تبلیغاتی یا کاتالوگ محصولات را گرفته باشد، اطلاعات تماس او برای ارائه مشاوره یا ارائه پیشنهادات ویژه خرید دریافت می‌شود. در نتیجه بعد از نمایشگاه، برند مورد نظر می‌تواند با بازدیدکننده‌ها ارتباط برقرار کند و با پیگیری سرنخ‌ها آن‌ها را برای خرید ترغیب کند.